當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>促銷策劃>詳細內容 和正百盛購物中心新形象推廣活動 作者：佚名 時間：2003-4-25 字體：[大] [中] [小]

和正百盛購物中心新形象推廣活動
一、本案主題
“留住美好瞬間、盡在全新百盛”
—— 和正百盛新形象推廣攝影比賽
二、活動時間
2002年9月15日——9月30日
三、活動流程（暫定）
9月15日 活動信息發(fā)布
9月24日 活動的現(xiàn)場布置
9月25日 攝影比賽正式開始，活動全面鋪開
9月30日 截止日期結束，開始對作品進行評選
9月30日 對獲獎作品進行媒體宣傳報道，并同時進行頒獎活動
四、本案主旨
1、通過讓消費者參加攝影比賽贏取大獎的活動，感受和正百盛新形象，擴大和正百盛的認知度。
2、借助即將到來的國慶大假，利用某國際品牌膠卷或攝影器材的影響力(暫定“柯達
”膠卷)，推動和正百盛的品牌形象，提升和正百盛的新裝登場期間顧客流量，延長其在賣場的滯留時間，同時引起對貨品的關注和購買欲望，達到提升銷售額的目的。
3、借助這次富有參與性、娛樂性、紀念性強的促銷活動，形成口碑宣傳。
4、借助國際知名品牌“柯達”的影響力與和正百盛形成品牌的互動、聯(lián)合促銷，達到“雙贏”結局。
5、通過本次促銷活動，加強和正百盛與人們的情感交流，為后期的親情服務活動打下良好的基礎。
五、活動方式
一場高水平的促銷活動，是品牌與消費者利益點的有效結合。此次促銷活動通過現(xiàn)場的選景攝影，來增強現(xiàn)場的活動氛圍，同時也激發(fā)現(xiàn)場人群的積極參與，從而提高和正百盛新賣場新形象的傳播性，使他們增強對商場和的認知度和親切感，增加在賣場內的滯留時間實現(xiàn)專柜銷售額的提升。以現(xiàn)場的“柯達膠卷，買一贈一”（暫定）的活動和媒介的宣傳，擴大和正百盛的品牌宣傳范圍和其購買欲望的實現(xiàn)。
具體活動方式：
1、活動對象：凡參加“柯達”買一贈一活動的消費者
2、活動地點：和正百盛購物中心內任何地點
3、內容：消費者可以用柯達膠卷在百盛賣場內自己喜歡的場景攝影（人數(shù)不限），拿完成的攝影作品參加“留住美好瞬間、盡在全新百盛”攝影比賽的評選
4、評選辦法：1、評選機構：邀請攝影家協(xié)會和成都各大媒體旅游專版組成
2、評選作品分類：A家庭與親情（對象：家庭成員）B 愛情與友誼（對象：情侶和朋友）C個人風采（對象：個人）
3、參加比賽方法：消費者在截止日期前將參賽照片（背面注明：姓名、電話、身份證號碼和作品名稱郵寄至和正百盛或直接交到和正百盛總服務臺）
5、獎項設置
由獲獎攝影作品中所展示的專柜和百盛提供
1、攝影金獎3名： 獎品價值3000元
2、攝影銀獎5名： 獎品價值2000元
3、攝影銅獎10名： 獎品價值1000元
4、攝影紀念獎 200名： 獎品價值100 元
六、活動準備工作
★和某國際品牌（暫定“柯達”）品牌達成共識
★和商場內的品牌供貨商達成一致
★DM單和POP的準備
★評選人員的聯(lián)系
★獎品的準備
★人員的工作協(xié)調
★現(xiàn)場物料的準備
★媒體單位的聯(lián)系
七、活動現(xiàn)場的描述
人們通過媒體的宣傳對本次活動有了全面的了解，進入全新裝修的和正百盛，就被重新裝修的百盛購物中心深深吸引，進入了“柯達”買一贈一活動區(qū)，被熱情的人潮所感染，在商場人員的配合下，有序的參與了活動并用相機在百盛的各個地方和家人、朋友、情侶留下了精彩的瞬間，在感受了百盛新形象的同時參加了有豐富獎品的活動，又留下了具紀念價值的照片的同時對所需貨品形成購買。
在整個現(xiàn)場活動中，通過現(xiàn)場的攝影比賽，引發(fā)人們的參與熱情，在達到商場與消費者的感情交流，拉近與受眾間的距離，增強了商場的知名度和美譽度、擴大產品宣傳范圍和提高銷售額的目的。
八、媒介預算
九、費用預算